Par Laure RenouardPartager :2

La dernière étude de Counterpoint des ventes de smartphones au troisième trimestre 2021 met en lumière le statut de Samsung, qui reste leader sur ce marché. L’ascension de Xiaomi est également confirmée en Europe.

Ces dernières années ont vu l'arrivée sur le Vieux Continent de nombreuses marques jusqu’alors réservées aux marchés asiatiques. Oppo y est présent depuis trois ans, Realme depuis deux et Vivo vient d’y souffler sa première bougie. De quoi bousculer le top habituel des vendeurs de smartphones occupé par Samsung et Apple, mais aussi par un Xiaomi en plein essor.

L'étude du cabinet Counterpoint consacrée aux ventes de smartphones en Europe au troisième trimestre 2021 confirme l’ascension de marques récemment débarquées sur nos terres. Realme et Vivo y dépassent le pourcent des ventes et Oppo s’y classe là encore numéro 4, dépassant désormais 10 % des produits écoulés en Europe. La marque reste loin derrière Apple (22,1 %), dont le trimestre n’a accueilli de nouveaux produits qu’en toute fin de période étudiée. Cupertino, qui privilégie d’ailleurs la production de ses smartphones à celle d’iPad dans un contexte de pénurie de composants, devrait donc voir ses chiffres grimper au dernier trimestre 2021.

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La première marche du podium est toujours occupée par Samsung, qui voit sa part de marché baisser de 35,8 % au troisième trimestre 2020 à 30,4 %. Le sud-coréen n’a toutefois pas lancé sa traditionnelle gamme Galaxy Note, privilégiant ses modèles pliants, les Galaxy Z Flip 3 et Z Fold 3, dont le premier et moins onéreux du duo a, selon Counterpoint, remporté le plus de suffrages. Xiaomi, qui a multiplié les références de produits tout au long du trimestre et lancé ses 11T courant septembre (voir notre test du 11T Pro), confirme sa deuxième place, dépassant Apple d’une courte tête. Alors que Samsung ne pourra pas compter sur la sortie d’un Galaxy S21 FE pour relancer sa fin d’année, la période des fêtes est néanmoins bien partie pour voir ce tiercé de tête bouleversé par les ventes d’iPhone 13, qui pourraient figurer parmi les favoris au pied des sapins.

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